امیرمحمد کلاته، کارشناس و پژوهشگر هوش مصنوعی، به چالش‌های جدیدی که هوش مصنوعی برای تولید محتوا ایجاد کرده، پرداخته است. او معتقد است که در شبکه‌های اجتماعی، ویدئوها و طرح‌ها به رغم تفاوت در چهره‌ها و محصولات، از الگوهای مشابهی استفاده می‌کنند. این مسئله به نظر می‌رسد که محتوا را بیشتر کرده، اما به طور همزمان حرف تازه‌ای به آن اضافه نکرده است.
خطر شبیه‌سازی هویت برندها
کلاته توضیح می‌دهد که مسئله اصلی خود فناوری نیست، بلکه شیوه استفاده از آن است. ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند تولید تصویر و ویدئو را متحول کنند، اما زمانی مشکل آغاز می‌شود که ابزار جای ایده را بگیرد. به بیان او، اگر لوگوی یک برند حذف شود و ویدئو یا طرح به ده‌ها برند دیگر نسبت داده شود، احتمالاً آن محتوا هنوز امضای مشخصی ندارد.
بیشتر بخوانید: رسول رضوانی، کارآفرین ایرانی خالق «کشور ۱۹۶» در کانون توجه جهانی
کاربردهای مثبت هوش مصنوعی در پیش‌تولید
به باور کلاته، یکی از ارزشمندترین کاربردهای هوش مصنوعی در مرحله پیش‌تولید محتوا است. این فناوری می‌تواند یک ایده را قبل از صرف هزینه زیاد قابل‌مشاهده کند، استوری‌برد بسازد و روایت‌های مختلف را آزمایش کند. در این شرایط، هوش مصنوعی به جای حذف خلاقیت، زمان بیشتری برای فکر کردن در اختیار انسان قرار می‌دهد.
با این حال، کلاته تاکید می‌کند که زیبایی بصری به تنهایی به یک اثر هویت نمی‌دهد. هوش مصنوعی تجربه زیسته انسان را ندارد و نمی‌تواند جزئیاتی از زندگی روزمره را که ارزش روایت شدن دارد، تشخیص دهد. این جزئیات هستند که به یک محتوا هویت می‌دهند و صرفاً با کنار هم قرار دادن الگوهای پرتکرار ساخته نمی‌شوند.
خطر تولید محتوای تکراری
مسئله تنها به تولید تصویر و ویدئو محدود نمی‌شود. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا امروز موضوع، سناریو، دیالوگ، شوخی و حتی پایان‌بندی را به هوش مصنوعی می‌سپارند. کلاته می‌گوید اگر پرسش‌ها مشابه باشند و ابزار بر اساس الگوهای پرتکرار گذشته پاسخ دهد، طبیعی است که خروجی‌ها نیز به یکدیگر نزدیک شوند.
از نگاه کلاته، خطر اصلی این قالب‌های تکراری تنها خسته کردن مخاطب نیست، بلکه این تصور است که «ساختن» همان «خلق‌کردن» است. ساختن یک ویدئو در چند دقیقه مهارتی است، اما خلق کردن یعنی داشتن زاویه دید و مسئولیت در قبال چیزی که منتشر می‌کنیم.
تفاوت در کیفیت نگاه تولیدکنندگان محتوا
کلاته به این نکته اشاره می‌کند که در آینده، تفاوت اصلی میان تولیدکنندگان محتوا نه در دسترسی به ابزارهای هوش مصنوعی، بلکه در کیفیت نگاه آنها خواهد بود. انسان باید مسئله را پیدا کند، مخاطب را بشناسد و درباره لحن و فرم کار تصمیم بگیرد. هوش مصنوعی می‌تواند یک همکار قدرتمند در این مسیر باشد، اما نباید جایگزین خلاقیت شود.
در نهایت، انتخاب، معنا و امضای اثر باید همچنان انسانی باقی بماند. در دورانی که ساختن محتوا آسان‌تر از همیشه شده، مهم‌ترین مهارت شاید دیگر «چگونه ساختن» نباشد؛ بلکه دانستن این است که چه چیزی ارزش خلق کردن دارد.
بیشتر بخوانید: تلاش هکرهای چینی برای سرقت ایمیل‌های کارشناسان هوش مصنوعی با جعل هویت مقامات سابق آمریکایی · تغییر ریل اقتصاد ایران در عصر هوش مصنوعی با نوسازی ساختارهای اقتصادی
