محمدحسین بوچانی، رئیس هیئت اندیشه‌ورز مؤسسه آموزش عالی علمی کاربردی شهرداری تهران، در یازدهمین هم‌اندیشی علمی ـ کاربردی با عنوان «هویت، برندسازی و دیپلماسی شهری در نظام مدیریت کلان‌شهری ایران»، به بررسی چهار گام کلیدی برای برندسازی بین‌المللی تهران پرداخت. این نشست امروز، سه‌شنبه ۱۹ آبان‌ماه ۱۴۰۵، با حضور صادق وفایی‌نیکو، معاون تبلیغات و انتشارات مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران و تعدادی از اساتید دانشگاه برگزار شد.
هویت برند و فرآیند برندسازی
حمیدرضا غلام‌زاده، در این نشست و در پیامی ویدئویی، به دو محور اصلی در برندسازی بین‌المللی اشاره کرد: نخست، هویت برندی که قرار است در سطح بین‌المللی شکل بگیرد و دوم، فرآیند ایجاد، معرفی و تثبیت این برند در فضای جهانی. او تأکید کرد که برندسازی بین‌المللی هر شهر باید در امتداد هویت برند داخلی آن تعریف شود، هرچند که این امتداد به معنای تکرار کامل برندسازی داخلی نیست.
بیشتر بخوانید: برنامه‌های بنیاد ملی نخبگان برای تحقق محورهای بیانیه مقام معظم رهبری
غلام‌زاده با اشاره به کمپین «تهران دوست‌داشتنی» گفت: در این کمپین تلاش شد تا ویژگی‌های تهران با معرفی مشاهیر و جاذبه‌های تاریخی به شهروندان یادآوری شود. اما برای مخاطبان بین‌المللی، مقدمات شناخت تهران باید فراهم شود، چرا که معرفی نام تهران و شناساندن آن به جهانیان خود گامی مهم در برندسازی بین‌المللی است.
توسعه روابط بین‌المللی و تثبیت جایگاه تهران
غلام‌زاده همچنین به اهمیت تثبیت جایگاه تهران در شبکه ارتباطات شهری جهان پرداخت و گفت: در روابط دوجانبه، توسعه و تقویت روابط خواهرخواندگی می‌تواند به تثبیت جایگاه تهران کمک کند. او تأکید کرد که روابط خواهرخواندگی باید بر اساس ظرفیت‌ها و نیازهای واقعی طرفین استوار باشد و نه صرفاً به تبادلات فرهنگی محدود شود.
وی با اشاره به ظرفیت‌های فنی و تخصصی تهران در حوزه حمل‌ونقل عمومی، از همکاری با شهرهایی همچون بلگراد، ایروان و بغداد یاد کرد. همچنین، توانمندی‌های تهران در حوزه تاب‌آوری شهری می‌تواند زمینه‌ساز همکاری با شهرهایی از مکزیکوسیتی تا دیگر شهرهای آمریکای لاتین باشد.
غلام‌زاده در ادامه بر اهمیت تبدیل ادبیات شکل‌گرفته در تعاملات بین‌المللی به اقدامات عملیاتی تأکید کرد و گفت: این اقدامات به مفاهیم و ظرفیت‌های معرفی‌شده عینیت می‌بخشد و تصویر اولیه‌ای را که از شهر در ذهن مخاطبان بین‌المللی شکل گرفته است، تثبیت می‌کند.
بیشتر بخوانید: علیرضا زاکانی: جنبش دانشجویی با اندیشه‌ورزی خلأ فکر پیشرو را پر کند · آماده‌باش ۱۰ هزار نیروی خدمات شهری تهران برای مدیریت بارندگی‌های اخیر
