عيسى محمدى في استعراضه لوضع القراءة في إيران يشير إلى أنه على الرغم من تنوع الكتب وفرص القراءة، لا يزال الأفراد يظهرون ميلاً أقل للدراسة. هو يؤكد بشكل خاص على أن المشكلة ليست في أسعار الكتب أو نوعها، بل في عدم نقل الأسباب الحقيقية لقراءة الكتب.
الكتاب وأسباب قراءته
يقول محمدى: "أنا شخصياً فكرت في هذه المسألة عدة مرات، أنه في إيران لا نواجه نقصاً في الكتب وفرص القراءة. بالطبع صحيح أن أسعار الكتب قد ارتفعت، لكن النقطة هنا هي أن هناك العديد من الكتب الرائعة والمجانية والصوتية المتاحة في المكتبات، ولكن لا يوجد حماس لقراءة هذه الكتب." هو يشير إلى أننا لا نستطيع نقل سبب قراءة الكتب بشكل جيد، ويذكر أن معظم مروجي القراءة يركزون فقط على الكتاب نفسه وليس على أسباب الحاجة لقراءته.
اقرأ المزيد: جواد انصافی، يدرس جذور السحر واللصوص في طهران
لماذا نقرأ الكتب؟
في مجال المبيعات والتسويق، هناك مبدأ مهم يمكن أن يساعد في هذا الموضوع. محمدى يشرح هذا المبدأ: "الأشخاص الأكثر خبرة وتخصصاً ينصحون البائعين والمسوقين الأصغر سناً بأنكم في الواقع لا تبيعون منتجاً. إنهم يبيعون "سبب" بيع منتجهم." هو يشير إلى مثال شراء الثلاجة، ويقول إن العملاء يهتمون أكثر بأسباب شراء المنتج بدلاً من المنتج نفسه. لهذا السبب، العلامات التجارية الموثوقة تؤثر في اختيار العملاء.
هذا المبدأ ينطبق أيضاً على مجال الكتب. محمدى يعتقد أنه إذا استطاع مروجو القراءة نقل الأسباب الحقيقية لقراءة الكتب للجمهور، فمن المحتمل أن تزداد الرغبة في القراءة. هو يشير إلى إحدى دور النشر التي لديها شعار مثير للاهتمام: "لا تفكر في مدى غلاء الكتاب؛ فكر في مدى غلاء عدم قراءة الكتاب." هذه الجملة تعكس نوعاً ما أهمية فهم أسباب قراءة الكتب.
تحديات ترويج القراءة
محمدى يشير بعد ذلك إلى هذا التحدي: كيف يمكننا نقل شعور "أكثر تكلفة" عدم قراءة الكتب للجمهور. هو يقول: "كم يمكننا حقاً نقل هذا الشعور؟" هذا السؤال يعكس الحاجة إلى تفكير أعمق في مجال ترويج القراءة وثقافة الدراسة. هو يعتقد أنه إذا استطاع المروجون التعبير عن أسباب القراءة بوضوح أكبر، يمكنهم أن يكونوا أكثر نجاحاً في زيادة عدد القراء.
بشكل عام، عيسى محمدى من خلال استعراض أسباب انخفاض القراءة في إيران، يؤكد على أهمية نقل الأسباب وفوائد قراءة الكتب وينصح مروجي القراءة بالتركيز أكثر على هذه الجوانب.
اقرأ المزيد: الفصل الجديد من "السيد القاضي"؛ من القصص الحقيقية إلى زيادة الوعي القانوني · سيتم عقد جلسة نقد ومراجعة كتاب "تقاطع الذكاء الاصطناعي والصحافة؛ ظهور نموذج جديد"
