صادق وفایی‌نیکو، معاون تبلیغات و انتشارات مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران، در یازدهمین نشست علمی ـ کاربردی «هویت، برندسازی و دیپلماسی شهری در نظام مدیریت کلان‌شهری ایران» بر اهمیت برند شهری و نیاز آن به توجه ویژه از سوی مدیریت شهری تأکید کرد. او گفت: «برند شهری اگر قرار باشد به یک اتفاق جریان‌ساز و اثرگذار تبدیل شود، نیازمند منابع قابل توجه و الزامات دیگری است.»
روایت برند شهری و چالش‌های آن
وفایی‌نیکو به دشواری‌های ارائه مفهوم برند شهری به مدیران و حکمرانان اشاره کرد و افزود: «یکی از مشکلات این است که نوع ارائه برند شهری باید تا حدی متفاوت باشد.» وی ادامه داد: در شرایطی که تأمین کالاهای اساسی و اجرای پروژه‌های اصلی بخش مهمی از تصمیمات مدیران را تشکیل می‌دهد، برند شهری باید به شکلی روایت شود که مدیران بتوانند ارتباط بیشتری با آن برقرار کنند.
بیشتر بخوانید: مرد خشمگین در حال تخریب ساختمان دولتی با بیل
معاون تبلیغات و انتشارات مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران خاطرنشان کرد: «آن چیزی که از تهران در ذهن مردم وجود دارد، هم می‌تواند بخشی از برند شهری باشد و هم می‌تواند حاصل مجموعه‌ای از اقدامات و روایت‌هایی باشد که هنوز به‌عنوان یک دستور کار مشخص دنبال نشده است.»
ایجاد احساس تعلق با «تهران دوست‌داشتنی»
وفایی‌نیکو با اشاره به جمعیت متنوع تهران، گفت: «بیش از ۶۰ درصد شهروندان یا خودشان یا پدر و مادرشان در تهران متولد نشده‌اند.» به همین دلیل او بر این نکته تأکید کرد که ممکن است بسیاری از شهروندان ارتباط و شناخت عمیقی از تهران نداشته باشند. او همچنین اضافه کرد که ممکن است برخی شهروندان برند شهری را صرفاً در حوزه گردشگری معنا کنند.
او بر این باور است که «تهران دوست‌داشتنی» می‌تواند روایتگر این شهر باشد و برای شهروندان احساس تعلق ایجاد کند. وفایی‌نیکو به این نکته اشاره کرد که باید فاکتورهایی شناسایی و معرفی شوند که به دوست‌داشتنی‌تر شدن شهر کمک کنند.
در پایان، وفایی‌نیکو تأکید کرد که مفهوم برند شهری به پیوستگی نیاز دارد و برای تحقق این هدف، باید تلاش کرد که این برند با کمترین چسبندگی به مدیران شهری حفظ شود. او در مورد پروژه «تهران دوست‌داشتنی» گفت که استفاده از ظرفیت‌های جدید مانند فضای مجازی و تبلیغات شهری می‌تواند به موفقیت این پروژه کمک کند.
بیشتر بخوانید: مدیرکل امور دانشجویان بین‌الملل بر توسعه تبادلات دانشگاهی ایران و پاکستان تأکید کرد · حمید نجاری اصل: مدیریت آب‌های سطحی تهران در برابر سیلاب‌ها عملکرد موفقی داشت
