Isa Mohammadi weist in seiner Untersuchung des Leseverhaltens in Iran darauf hin, dass trotz der Vielfalt an Büchern und Lesegelegenheiten die Menschen immer noch weniger Interesse am Lesen zeigen. Er betont insbesondere, dass das Problem nicht bei den Preisen der Bücher oder deren Art liegt, sondern darin, dass die wirklichen Gründe für das Lesen von Büchern nicht vermittelt werden.
Bücher und die Gründe, sie zu lesen
Mohammadi sagt: „Ich habe persönlich und mehrfach darüber nachgedacht, dass wir in Iran nicht an Büchern und Lesegelegenheiten mangeln. Es stimmt zwar, dass die Preise für Bücher gestiegen sind, aber das Problem ist, dass es viele großartige, kostenlose und Hörbücher in Bibliotheken gibt, aber es fehlt die Geduld, diese Bücher zu lesen.“ Er weist darauf hin, dass wir die Gründe für das Lesen von Büchern nicht gut vermitteln können und erinnert daran, dass die meisten Förderer des Lesens sich nur auf das Buch selbst konzentrieren und nicht auf die Gründe, warum man es lesen sollte.
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Warum sollten wir Bücher lesen?
Im Bereich Verkauf und Marketing gibt es ein wichtiges Prinzip, das zu diesem Thema beitragen kann. Mohammadi erklärt dieses Prinzip: „Erfahrenere und spezialisiertere Personen empfehlen jüngeren Verkäufern und Vermarktern, dass Sie tatsächlich kein Produkt verkaufen. Sie verkaufen den „Grund“ für den Verkauf ihres Produkts.“ Er führt ein Beispiel für den Kauf eines Kühlschranks an und weist darauf hin, dass Kunden mehr auf die Gründe für den Kauf achten als auf das Produkt selbst. Aus diesem Grund sind etablierte Marken bei der Auswahl der Kunden einflussreich.
Dieses Prinzip gilt auch im Bereich Bücher. Mohammadi ist der Überzeugung, dass, wenn die Förderer des Lesens die wirklichen Gründe für das Lesen von Büchern an das Publikum vermitteln können, das Interesse am Lesen wahrscheinlich steigen wird. Er verweist auf einen Verlag, der einen interessanten Slogan hat: „Denken Sie nicht daran, wie teuer das Buch ist; denken Sie daran, wie viel teurer es sein wird, das Buch nicht zu lesen.“ Dieser Satz verdeutlicht die Bedeutung des Verständnisses der Gründe für das Lesen von Büchern.
Herausforderungen bei der Förderung des Lesens
Mohammadi spricht weiter über die Herausforderung, wie man das Gefühl vermitteln kann, dass das Nichtlesen von Büchern „teurer“ ist. Er sagt: „Wie gut können wir dieses Gefühl wirklich vermitteln?“ Diese Frage zeigt die Notwendigkeit eines tiefergehenden Nachdenkens über die Förderung des Lesens und der Lesekultur. Er ist der Überzeugung, dass, wenn die Förderer die Gründe für das Lesen klarer formulieren können, sie erfolgreicher darin sein können, die Anzahl der Leser zu erhöhen.
Insgesamt betont Isa Mohammadi in seiner Untersuchung der Gründe für den Rückgang des Lesens in Iran die Bedeutung der Übertragung der Gründe und Vorteile des Lesens und empfiehlt den Förderern des Lesens, sich mehr auf diese Aspekte zu konzentrieren.
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