Der italienische Verein Como hat es trotz fehlender Trophäen und eines modernen Stadions geschafft, dank der Schönheit des Comer Sees und des Rufes der Region als Touristenziel, Fußball zu einem Teil eines luxuriösen Erlebnisses zu machen. Der Verein, der seit 2003 zweimal insolvent war, spielte in der Saison 2018-2019 in der vierten Amateur-Liga Italiens und begann nach dem Kauf durch die Jarum-Gruppe aus Indonesien im Jahr 2019 einen neuen Weg. In dieser Zeit stieg Como dreimal auf und kehrte 2024 nach 21 Jahren in die Serie A zurück.
Aufstieg in die UEFA Champions League
In der vergangenen Saison erreichte Como mit dem vierten Platz erstmals in seiner 119-jährigen Geschichte unter der Leitung von Cesc Fàbregas die UEFA Champions League. In einer historischen Nacht besiegte das Team Manchester United mit 4:1 und hatte zuvor auch Leipzig mit demselben Ergebnis geschlagen. Die Erfolge dieses Teams sind direkt auf die neuen Planungen und Strategien des Vereinsmanagements zurückzuführen.
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Entwicklung von Tourismus und Fußball
Die ursprüngliche Idee der indonesischen Eigentümer war es, junge indonesische Spieler nach Como zu bringen und die Spiele in ihrem Heimatland zu übertragen, aber der vorzeitige Aufstieg in die Profiklasse und das Verbot der Nutzung ausländischer Spieler stoppten dieses Programm. Mirwan Suwarso, der Präsident des Vereins, sagt, dass die Kosten mit dem Aufstieg in die zweite Liga gestiegen sind und die Eigentümer entscheiden mussten, ob sie den Verein verkaufen oder ihn in ein nachhaltiges Geschäft verwandeln wollen. Letztendlich wurde das touristische Potenzial der Region zur Grundlage der neuen Strategie.
Es wird geschätzt, dass der Tourismus am Comer See jährlich etwa 1,5 Milliarden Euro einbringt. Prominente wie George Clooney, Robert Pattinson und Sylvester Stallone sind unter denjenigen, die diese Region besucht haben oder dort Eigentum besitzen. Dieser Ruhm und die natürlichen sowie kulturellen Schönheiten des Comer Sees ziehen viele Touristen in die Region.
Ein luxuriöses Erlebnis für die Fans
Der Verein Como hat ein privates Ensemble namens „Club am See“ ins Leben gerufen, um wohlhabende Touristen und Kunden anzuziehen. Dieses Ensemble befindet sich in einer Villa aus dem 18. Jahrhundert in der Nähe des Stadions und bietet Annehmlichkeiten wie eine Dachterrasse und ein mit einem Michelin-Stern ausgezeichnetes Restaurant. Die jährlichen Mitgliedsbeiträge für dieses Ensemble betragen etwa 4500 Euro.
Neben all diesen Bemühungen hat der Verein auch seine treuen Fans nicht vergessen und hat, um eine tiefere Verbindung zu ihnen herzustellen, vor wichtigen Spielen einigen von ihnen kostenlose Tickets geschenkt. Dieser Ansatz hat dazu geführt, dass die treuen Fans, die das Team über die Jahre in verschiedenen Ligen unterstützt haben, weiterhin an diesen Erfolgen teilhaben können.
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